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跨境電商平台的商標管理：亞馬遜品牌註冊Amazon Brand Registry

亞馬遜是全球電商平台當之無愧的帶頭大哥，similarweb在2022公布的電商平台訪問人數排行榜，亞馬遜及其日本站、德國站就霸佔前五名中的一、三、五名（第二為ebay，第四為日本樂天rakuten）

amazon共開放14個站點，包含北美站（含美國、加拿大、墨西哥）、歐洲站（含英國、法國、德國、義大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭）、日本站、新加坡站、澳洲站。對於電商來說，流量為王，因此進駐亞馬遜平台，無疑是首要之選。

        賣家進駐amazon，申請商舖並不需要事先註冊商標；在申請過程中，僅會詢問賣家是否為品牌擁有人？是否持有官方核發的商標證書？

amazon另外設計開發了專屬平台「亞馬遜品牌註冊Amazon Brand Registry」來進行商標品牌保護。據官方說法，此平台諸多功能如：1）準確的品牌展示：更好地控制使用您的品牌名稱的亞馬遜商品頁面，以便買家更有可能看到與您的品牌相關聯的正確資訊。2）額外的品牌保護主動措施：品牌註冊會運用您提供的相關品牌資訊來實施額外主動保護，即嘗試識別並移除不良商品資訊。3）強大的搜索和報告工具：保障品牌註冊的商標：主動偵測並回報亞馬遜平台內之侵權事件。

amazon品牌註冊的賣家還享有進階品牌內容（A+ Content），可提升產品轉換率。此外還有品牌推廣廣告（Sponsored Brand），快速提升品牌知名度；以及品牌館功能 （Brand store），可以自訂品牌館設計模板，提升品牌風格及形象。不愧是電商平台一哥，提供的服務功能果然強大！

不過，須注意的是，在申請amazon品牌註冊之前，賣家必須已取得官方核准之商標證書或申請受理書，而amazon目前只接受下列國家所核發的商標證書：美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳洲、印度、日本、法國、德國、義大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷蘭、沙烏地阿拉伯、英國、埃及、瑞典、波蘭、比利時、歐盟、阿拉伯聯合大公國。（此22國，眾律均有豐富的商標申辦經驗）

amazon品牌註冊認可之商標證書核發國，並不包含台灣，因此必須申請上述22國（任一）的商標證書，才能獲准amazon品牌註冊。

另外還須注意的是，amazon品牌註冊所提供的商標品牌保護，僅限於amazon平台內，脫離了amazon線上平台即鞭長莫及。線下的商標維權，還是要靠專業的商標代理機構來進行。

此外，在amazon品牌註冊，賣家可以用單一國家的證書申請註冊，取得amazon線上的保護，但在線下，沒有註冊商標的國家，是沒有商標權可茲保護的。因此，amazon品牌註冊好比是amazon圈出線上（平台內）的商標保護圈，而其所提供的品牌保護也僅限於該圈。賣家千萬不要把線上線下混為一談。

小結：

1. 入駐Amazon不用商標，登錄亞馬遜品牌註冊須有特定國家商標權。
2. 亞馬遜品牌註冊是線上平台內的商標保護，線下維權靠自己。
3. 市場在台灣，申請台灣商標，市場在境外的，也要申請市場國商標。眾律可代理各國商標申請，實戰經驗豐富！亞馬遜登錄認可之國家，眾律均可辦理。

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