醫院可以打廣告嗎？
實習律師 陳宇瑩
一、前言
平時在電視上與廣播中，時常可以看到許多藥品的廣告，但是卻很少看到在宣傳醫院的廣告，過去大家對醫院的認知是生病才會去的地方，如果在路上、電視上看到醫院的廣告，首先會覺得醫院希望大家生病，再者可能認定醫院風評不好或是醫術不佳才會有宣傳的需求，但是隨著社會整體與醫療產業的轉型，許多醫療機構已經不單純治病，新型的「美容整形診所」如雨後春筍般的出現，因此現在不時的可以在路上看到相關的廣告，究竟醫療機構是不是能夠打廣告，以下說明。
二、醫療法
依據醫療法第85條以下之規定，原則上非醫療機構不得為醫療廣告，並且內容也受到一定程度的限制，廣告原則上依法只可彰顯醫療機構的名稱、醫師姓名、診療科別等營業相關資訊，如果想要更進一步包含其他資訊時，則必須屬於中央主管機關公告或容許登載或播放之事項才可。
而經中央主管機關公告或容許之內容包含(一)疾病名稱。(二)診療項目、檢查及檢驗項目。(三)醫療儀器及經完成人體試驗之醫療技術。(四)醫療費用。因此從相關規範可以看出，我國對於醫療機構之廣告管制相對嚴格。
另外如果要以非本國語言廣告以下內容時(一)分項醫療服務或組合式醫療服務項目、費用及其優惠措施之說明。(二)結合相關業者共同提供之服務項目、費用及其優惠措施之說明。(三)其他有關服務特色之說明，則需要事前報由所在地主管機關核轉中央主管機關許可。
三、網路上之廣告
除了平面、電視廣告之外，網路廣告另外訂有醫療機構網際網路資訊管理辦法，網站上的廣告在未違反醫療法第103條所規定的三款情形下[1]，廣告的內容不會受到醫療法第85條之限制。
四、小結
是故醫院在符合法令規定之下，是可以進行廣告宣傳，只是醫院的廣告與一般商品的廣告看起來大不相同，因為醫院的廣告基本上不會有太醒目的字詞，同時也不可以誇大療效，雖然這些規定使醫療廣告看起來平凡且無趣，但相反地卻可以替民眾多一層把關，並達到降低醫療糾紛發生的機會。
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